第2章 命名

观念和消费行为的转变。

    以康养度假为核心建立起来的产品与运营模式，构成中国健康旅游发展的主流，森林康养产业

    也将会随之迎来巨大的发展机遇。

    （2）国家逐步重视森林康养基地的建设

    随着人们对健康生活的追求和对自然环境的向往不断增加，森林康养作为一种集养生、休闲、医疗等多种功能于一体的新兴产业，正逐渐受到广大民众的关注与青睐。为了更好地满足人民群众对于森林康养的迫切需求，我国政府积极采取措施，逐步建立健全森林康养体系，并高度重视森林康养基地的规划与建设。

    2019 年 3 月，国家正式印发了《关于促进森林康养产业发展的意见》（以下简称“意见”）。该意见明确提出，到 2022 年要建成国家森林康养基地 300 处；而到 2035 年，则需进一步扩大规模，建设 1200 处国家森林康养基地。通过这些举措，我们旨在向全社会提供更多元化、更优质的森林康养服务，以满足人民群众日益增长的对美好生活的期望。

    仅仅几个月后，即 2019 年 7 月，多个相关部门联合发布通知，决定共同开展国家级森林康养基地的申报与评定工作。这一系列政策举措充分彰显了国家对于推动森林康养事业发展的决心和力度，也为各地加快森林康养基地建设提供了有力保障。相信在不久的将来，越来越多的人将能够享受到森林带来的福祉，实现身心的全面健康。

    森林康养基地建设工作的通知》中明确要按照“环境优良、服务优质、管理完善、特色鲜明、

    通过访谈法与长沙民宿经营者和民宿消费者进行交流之后，我们对他们有了更深层次的认知。根据访谈所获取的资料，我们精心策划了一份调查问卷，这份问卷主要围绕以下四个方面：基本状况、民宿入住前的行为表现、民宿入住期间的行为模式以及民宿退房后的行为特点。然后，我们全面开启了线上调查活动。

    不仅如此，我们还在线下挑选了四个长沙民宿聚集的区域，将这些地方设定为问卷的派发点。这样一来，我们就能更广泛地收集数据，从而让研究结果更具代表性和可信度。

    如此的安排，其目的在于全方位深入探究民宿客人的消费行径以及相互间的差别。不同的消费者基于林林总总的缘故，可能展示出迥异的消费样式与倾向。举例来说，一部分顾客或许更看重民宿所处的地理位置及周遭环境，然而另外一些顾客也许对房间内的设施配备以及服务品质更为上心。借助于这般多元化的调研手段，咱们期望可以捕获到此类细致入微的差别之处，并且更进一步解析其潜藏的缘由。

    要想在竞争异常激烈的民宿市场中稳稳立足并保持不败之地，民宿的经营者们就必须对客人的各种需求和期望有着极其深刻的理解和认识才行。也只有这样做，他们才能准确无误地把握住市场跳动的脉搏，并有针对性地提供出更加符合人们心意、品质优良的产品以及服务项目来。从这里可以看出，深入研究探讨民宿顾客消费行为之间存在的差异是非常关键且重要的一件事情，它所产生的影响十分深远，具有重大的意义。这种做法不仅有助于推动整个行业向着更高的层次发展进步，还能够让广大消费者享受到更加舒适愉快的住宿体验感。